Navigation menu

新闻中心

400吨茅台难压4000元酒价高端白酒集体喊涨已成“

  今日(7月18日),贵州省招标投标公共服务平台网发布一则《贵州茅台酒全国综合类电商公开招商公告》,公告内容显示:贵州茅台酒销售有限公司将面向全国招商,拟选择3家全国综合类(全品类)电子商务平台,供应400吨飞天53%vol 500ml贵州茅台酒(带杯),按照综合排名先后顺序分别为170吨、130吨、100吨。

  茅台此举被认为是进军线上电商直营平台,减少“中间商”赚差价,意图让更多消费者能够购买到“1499指导价”的茅台酒,给目前的市场行情降降温。

  业内人士认为,茅台此举或是加强价格管控的探索,未必能有效平抑当前当前茅台价格,特别是仲秋旺季来临之前。

  从供给端说,产能是茅台始终无法逾越瓶颈,根据茅台的生产工艺,一瓶普茅从投料至产品出厂,至少需要5年时间。这意味,2019年的投放量,来自于茅台公司2014-2015年的基酒产能建设。茅台2015基酒产能3.2万吨,2016年也仅为3.9万吨,而2017年的4.2万吨需要到2022年产能才能释放。

  

  从需求端而言,茅台是“不是必需品的必需品”,特别是在一些商务领域,价格越高,需求越旺盛。同时其收藏价值很高,费者囤、商家也囤,囤货、回购赋能金融属性,这也推高了高端白酒的价格。

  一线城市的茅台酒最高卖到了2800元/瓶,是官方指导价的近2倍。”7月16日,长沙市民王先生向“三湘都市报 ”称,随着近年白酒消费市场的回暖,本属于快速消费商品的白酒消费一跃步入了“快奢”行列。

  另据中金公司预测,到2028年每瓶茅台酒出厂价将涨至4000元,五粮液涨至2200元,白酒行业将迎来“快奢品”时代,名酒将变成“快奢品”,也就是说高端白酒既兼有奢侈品价格高的特点,又有快消品的高消费频率。

  再来看看五粮液。实际上在2018年底,五粮液就已经出现了涨价的风声。在今年6月,五粮液在完成核心大单品升级换代之后,第八代经典五粮液出厂价格也提升了上百元,最终的官方零售价为1199元,第七代普五则上升至1399元。这一价格虽然没有超出市场预期,但它的上涨幅度着实不小。

  此前,公开表示“将紧跟五粮液价格策略”的泸州老窖也应声而动。5月下旬开始,国窖1573陆续对多个区域的经销商下发通知,要求暂停接单发货,并将终端配送价提升至860元/瓶。而这也是自今年1月以来,国窖1573的第二次价格上调。

  汾酒也发布了中高端产品青花汾酒的涨价通知,其中53度青花30汾酒终端建议零售价将分两次上调75元,最终达788元/瓶。

  高端白酒的涨价在市场上留下的价格带空白也为次高端白酒涨价留下了机会。截至目前,接力涨价的还有老白干酒、酒鬼酒、山西汾酒等,核心产品大都在十几元到上百元的涨幅。