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此次推出的首款纪念酒

  7月23日,以“匠心酿芬芳盛世谱华章”为主题的内参70周年纪念酒(以下简称内参纪念酒)上市发布会在长沙举行,内参酒品牌“首款纪念酒”正式亮相。

  凤凰网湖南讯7月23日,以“匠心酿芬芳盛世谱华章”为主题的内参70周年纪念酒(以下简称内参纪念酒)上市发布会在长沙举行,内参酒品牌“首款纪念酒”正式亮相,这是内参品牌2004年上市以来的首款纪念产品,也是内参首次精准投向收藏市场的产品。

  湖南省酒业协会会长刘维平,中粮酒业副总经理郑轶,酒鬼酒股份有限公司总经理董顺钢,湖南内参酒销售有限责任公司董事长盛朝阳,湖南内参酒销售有限责任公司总经理王哲等领导,以及来自各地的经销商齐聚一堂。值得一提的是,央视《百家讲坛》主讲人纪连海也亲临现场助力。

  据介绍,内参纪念酒主要有以下两大特点:一是酒体稀缺。据微酒记者了解,内参纪念酒为52%vol、500ml规格,采用酒鬼酒厂最稀缺的窖藏酒体,基酒年份达到15年以上。内参酒方面表示:由于稀缺,该款纪念酒只能供给少部分高档核心圈子品评、鉴赏。二是“红色文化”、“湘西文化”、“白酒文化”三位一体打造文化名酒。

  “众所周知,内参酒的母品牌酒鬼酒从80年代便开始打造文化名酒。在此基础上诞生的内参酒,天然带有强大的文化基因。此次推出的首款纪念酒,更是内参酒文化的集大成者。”与会行业人士如此评价。

  中小型酒企在年度战略规划报告中除了“全价格带全渠道覆盖”这句话,往往会跟上“机会性市场汇量增长”这句话。大体内涵是对一些本品牌不强势的市场不投入过多资源,根据往年的销售额和市场投入情况按一定的销售目标比例制定市场预算,保证企业在这一类市场不亏损。

  摇酒可以把红酒未完全“醒”来的酒味充分散发,让酒更醇厚,同时也可以把红酒的香味最大限度地挥洒出来,香气四溢。

  稀缺产量、三种文化的相融,以及产品本身的匠心设计构成了内参纪念酒的独特性。纪连海对其喜爱有加,极大肯定了这款产品的收藏价值。

  会上,《内参公司下半年战略规划》发布,宣称内参纪念酒的建议零售指导价为2999元/瓶,每瓶配有唯一编码。7月23日-8月1日,内参纪念酒开启预售,8月1日正式全国首发。

  据悉,在2018年底的内参酒销售公司成立大会上,中粮酒业就提出了要将内参打造成为中国四大高端白酒品牌之一的目标。在白酒历史上,内参酒的母品牌酒鬼酒曾一度是中国最贵的名白酒,从这个角度而言,内参酒踏上了品牌与价值的回归之路。

  经过半年的调整发展,内参酒业绩大幅提升,1-6月份,内参酒出货量超过5万件,实现销售额2.5亿元,同比增长97%,实现时间过半,任务过半。据悉,上半年的时间里,内参酒的省外市场增长了3倍以上,其销量已经占到内参酒整体的30%。

  未来,内参酒瞄准了行业高端品牌前四的宝座,在这场登顶之战中,品牌力的打造将成为内参酒工作的重中之重。

  与之相应的是,今年5月底,内参酒发布了“老酒征集令”,面向市场征集2004年以来的内参瓶贮产品;而6月中旬,以“寻一杯岁月酿造的内参美酒”为主题的内参酒价值研讨会也在长沙举行;此外,内参酒还将在湖南市场大力投放广告,展现产品的文化内涵。

  在业内,内参酒的发展思路普遍被解读为“通过文化输出来提升品牌价值,从而拉升产品价格”,而首款纪念酒的发布,或将是这一思路的发展新阶段。从瓶贮年份酒的投放,到价值研讨会的召开,再到此次以纪念酒精准投放收藏市场,内参酒无疑打响了品牌回归与拉升的进阶战。收藏市场的品牌蓄力,将有望成为加速常规市场品牌力提升的助燃剂。